Continental setzt bei Busreifen auf Spiel über die Flanken

Hannover. Der Autozulieferer Continental AG verbindet das Sponsoring der Fussball-WM in Deutschland mit neuen Werbemassnahmen rund um die Ausweitung seiner Produktpalette von Schwerlast-Pneus in speziellem Design.

Auf Basis des so genannten Lenkachsreifens HSL 1 bieten die Niedersachsen eine hier zu Lande auf 1000 Exemplare limitierte Sonderserie von Buspneus im Format 295/80 R 22.5 an, von der sich die Marketingexperten des Konzerns eine Erhöhung des Bekanntheitsgrads der Marke Continental im Nutzfahrzeugsegment erhoffen.

Optischer Clou der Busbereifung, auf der etwa der Team-Transporter der italienischen Nationalelf in die Stadien rollt, sind Miniaturabbildungen von Fussbällen, die in die Seitenwände einvulkanisiert sind. "Continental ist einer von nur drei deutschen offiziellen Partnern der FIFA WM 2006 und unter ihnen der einzige Vertreter aus der Automobilindustrie", sagt Ralf Hoffmann aus dem europäischen Brand Management des Tier-1-Lieferanten. "Wir haben dadurch die einzigartige Möglichkeit, unser Unternehmen einem grossen Publikum zu präsentieren und gleichzeitig unsere Begeisterung für Sport zu demonstrieren."

Die Einführung des HSL 1 wird von gezielten Marketingaktionen begleitet. So bewirbt der Hersteller zur WM den "ContiBreakdownService", über den Kraftfahrer bei einer Reifenpanne den nächstgelegenen der rund 4500 europäischen Conti-Servicepartner benachrichtigen können. Der Handel hat das Spiel über die Reifen-Flanken noch forciert: Fünf Käufer des HSL 1 plus Begleitung lädt Conti im Rahmen einer Verlosung zu den WM-Achtelfinalpartien ein, die ab dem 24. Juni stattfinden.