Hannover. Um den Bekanntheitsgrad seiner Premiummarke Continental im Reifengeschäft zu erhöhen, sponsert der gleichnamige Autozulieferer die im Sommer stattfindende Fußballeuropameisterschaft.
Das Rechtepaket rund um das weltweit beachtete Sport-Spektakel in Österreich und der Schweiz sowie die begleitenden Werbe- und Marketing-Aktionen kosten Conti 50 bis 60 Millionen Euro, schätzen Insider des Sponsoring-Markts.
"Fußball ist weltweit die Sportart mit der höchsten Aufmerksamkeitsrate, größten Beliebtheit und breitesten Medien-Berichterstattung", so Continental-Manager Michael Kohl. "Weit vor Motorsport", ergänzt der Projektleiter Uefa Euro 2008.
Zu den vorrangigen Zielen des EM-Engagements zählt Kohl neben der Image-Politur für Continental die "bessere Abgrenzung vom Wettbewerb durch Alleinstellung" und eine "langfristige Absatzsteigerung". Interne Untersuchungen und die Erfahrung als Sponsor, etwa bei der Fußball-WM 2006, hätten ergeben, dass "Conti seine Zielgruppe über Fußball zu 100 Prozent erreicht".
Um auch bei der EM sicherzugehen, wird Conti-Bandenwerbung in allen acht Stadien zu sehen sein. Im Straßenbild dienen Conti-Lkw mit entsprechenden Fußball-Motiven als rollende Blickfänger. Und im Internet können sich Fans interaktiv schon jetzt über die Seite www.ContiFanWorld.com auf die wichtigsten EM-Termine vorbereiten, Merchandising-Produkte mit dem Conti-Logo gewinnen und Online-Spiele klicken. Flankierend werden im Web Videoclips mit dem deutschen Nationaltorwart Timo Hildebrand präsentiert, dem Werbepartner des Reifenherstellers.
Die Partner im Reifenhandel unterstützt Continental mit einer Ticket-Promotion: Im Rahmen verschiedener Gewinnspiele können Endverbraucher einige der begehrten Eintrittskarten für die EM-Partien ergattern. Auch für Reifenhändler in der Schweiz sind Incentive-Programme in Planung.
