Warum Conti, Brose und Schaeffler auf Spitzensportler setzen

Sportsponsoring steht bei einigen Zulieferern hoch im Kurs. Dabei konzentrieren sich die einzelnen Zulieferer häufig auf eine bestimmte Sportart. Bei dem Engagement dreht es sich vor allem darum, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und die Attraktivität des Unternehmens für potenzielle Bewerber zu steigern.

Bereits auf mehr als 20 Jahre Sportsponsoring kann die Pkw-Reifensparte von Continental zurückblicken. In Vordergrund steht dabei der Fußball. So engagieren sich die Hannoveraner bereits seit seit dem Jahr 2006 bei den FIFA-WM-Turnieren und seit dem Jahr 2008 bei den UEFA-Europameisterschaften.

Darüber hinaus ist der Zulieferer in den USA und Kanada als Reifen-Partner in der Major League Soccer engagiert und in Brasilien als Parter des Copa do Brasil. Und in Europa ist das Unternehmen derzeit als Reifenpartner der European Qualifier – den Spielen für die Qualifikation zur FIFA WM 2018 in Russland – engagiert“, heißt es bei Continental.

Und in der Region Asien-Pazifik hat der Zulieferer nach dem Sponsoring des AFC Asien Cup 2015 auch die weltweiten Rechte als Reifenpartner für den AFC Cup 2019 erworben, der in den Vereinigten Arabischen Emiraten veranstaltet wird.

„Auch auf regionaler Ebene, wie bei unserer 2011 gestarteten Initiative ProSportHannover am Sitz der Konzernzentrale, gilt unser Fokus immer der Förderung des Spitzensport“, heißt es beim Unternehmen. Zudem gehöre das Sponsoring des lokalen Bundesligisten Hannover 96 für ein Unternehmen wie Continental einfach dazu – egal, ob das Team in der 1. Bundesliga spiele oder wie derzeit in der 2. Bundesliga.

„Unsere Sport-Sponsoringaktivitäten haben uns kontinuierlich und massiv geholfen, die Bekanntheit unserer Premium-Reifenmarke Continental in den wichtigsten internationalen Absatzmärkten zu erhöhen“, ist man beim Zulieferer überzeugt. Man habe sie deshalb auch konsequent in den Mittelpunkt der Marketingaktivitäten gestellt.

Beim Mechatronikanbieter Brose dreht sich beim Sportsponsoring in Deutschland fast alles ums Thema Basketball. Die Franken unterstützen den Bamberger Basketball seit rund zwei Jahrzehnten. „Mit der Saison 2006/07 wurden wir Hauptsponsor und Namensgeber der Mannschaft. Im Jahr 2013 haben wir das Engagement nochmals ausgeweitet und auch die Namensrechte an der Brose Arena, der Hauptspielstätte des Vereins, erworben“, erklärt Carmen Meyer, Leiterin Sponsoring Brose Gruppe.

Der große Erfolg des Teams, das seit 2005 acht Mal Deutscher Meister wurde, habe den Bekanntheitsgrad außerhalb der Automobilbranche stark gefördert, ist sie überzeugt. „Nicht nur bei den Endkunden, die unsere Produkte ja nicht kennen, sondern vor allem bei potenziellen Bewerbern“, erklärt Meyer. Somit sei das Sponsoring für Brose ein wichtiges Instrument des Personalmarketings. „Der Markt für exzellente Mitarbeiter ist begrenzt und die Konkurrenz um gute Kräfte groß“, bekräftigt Meyer.

Die Zulieferindustrie sei eine sehr wettbewerbsintensive Branche. „Deswegen brauchen wir leistungsorientierte und sportlich eingestellte Mitarbeiter.“ In Franken sei das Unternehmen mit den Hauptsitzen der Geschäftsbereiche Tür- und Sitzsysteme sowie Motoren stark vertreten.

Neben Brose Bamberg unterstützt der Zulieferer auch die beiden anderen lokalen Erstligisten von s.Oliver Würzburg und medi Bayreuth. „Die Erfolge dieser Mannschaften zeigen den hohen Stellenwert des Basketballs in der Region, den wir durch gezielte Fördermaßnahmen auf diesem Niveau halten wollen.“ Außerdem fördert der Zulieferer die Bundesliga-Handballer aus Erlangen. „Wir betreiben somit unser Sportsponsoring an vier Hochschulstädten in der Umgebung“, so Meyer.

Den internationalen Bekanntheitsgrad wollen die Coburger mit ihrem Engagement beim Thema Motorsport steigern und unterstützen daher beispielsweise den in der Tourenwagen-Weltmeisterschaft fahrenden Tiago Monteiro, GT-Rennfahrer Christian Engelhart und Rallyepilot Dominik Dinkel. „Bei allen Engagements setzen wir auf langfristige und nachhaltige Kooperation. Mit Tiago Monteiro arbeiten wir zum Beispiel schon seit dem Jahr 2000 zusammen“, erläutert Meyer.

Bei der Strategie fokussiert Brose den Spitzensport, „denn Erfolg auf Top-Niveau erfordert Ehrgeiz, Leidenschaft, Dynamik und Teamgeist – Eigenschaften, mit denen wir uns uneingeschränkt identifizieren können“, so Meyer. Zudem würden erfolgreiche Mannschaften wie Brose Bamberg auch die Attraktivität der Brose-Standorte steigern, was dem Unternehmen wiederum bei der Personalsuche helfe.

Weltweit beteiligen wir uns im Umfeld unserer 60 Standorte neben dem Sportsponsoring an verschiedenen Projekten aus den Bereichen Kultur, Bildung und Sozialwesen. So werden wir unserer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht und bringen speziell jungen Menschen die Werte näher, die uns als Familienunternehmen wichtig sind. „Für die Sichtbarkeit unserer Marke in der Öffentlichkeit ist das Engagement im Sport jedoch die effektivste Maßnahme“, ist sie überzeugt.

Bei Schaeffler aus Herzogenaurach ist es das Thema Motorsport, für das sich das Unternehmen vor allem engagiert. „Das passt perfekt zum Haus und unserem Produktportfolio“, heißt es bei den Franken. Neben der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft, als Synonym für den verbrennungsmotorischen Antriebsstrang, sind es die Rennserien Formula E (Elektromobilität) und Langstrecken-Weltmeisterschaft WEC (Hybridtechnologie). Im Vordergrund stehen dabei Themen wie Mitarbeitermotivation, Kommunikation nach außen, Technologietransfer und Input in die technische Entwicklung.